Impreza rozpoczęła się od powitania uczestników. - Cieszymy się, że Widzew może rywalizować nie tylko na boiskach Ekstraklasy, ale też wyznaczać pewne trendy. I o nich chcemy dyskutować, kształtować je oraz słuchać na ich temat. Dlatego serce roście, gdy widzę tak liczne grono gości - powiedział na wstępie Michał Rydz, prezes Zarządu Widzewa Łódź. - Chcemy pokazać, jak integrować te wszystkie obszary nauki, biznesu, sportu i jak to wykorzystywać, żeby ten sport był na jak najwyższym poziomie. I żeby spojrzeć na te zagadnienia z różnych perspektyw - dodał Maciej Szymański, wiceprezes Klubu.

 

 

Głos zabrał także Tomasz Stamirowski, większościowy akcjonariusz Widzewa Łódź. - Czym jest Moneyball? Może się on kojarzyć na przykład z filmem, w którym grał Brad Pitt. Dla kogoś innego jest to inspirująca historia trenera, który zdobył mistrzostwo wykrzystując dane. Dla innych to wykorzystanie danych w skautingu dla stworzenia przewagi. Poszanowanie danych, informacji o tym, co się dzieje, jest ważne w sporcie i biznesie. Patrząc szerzej, to jest wykorzystanie innowacji. I na tej konferencji o tym mówimy, bo innowacje są ważne. W Widzewie przekonałem się o tym bardzo szybko - podkreślił.

 

 

Po tych słowach rozpoczął się pierwszy panel konferencji, którego głównym tematem był efektywny czas gry w piłce nożnej. Zaproszeni goście dyskutowali między innymi o pomysłach zmiany aktualnego wymiaru, czyli 90 minut. - Czasami zarzuty o wykorzystanie czasu gry dotyczą mojego macierzystego klubu, Rakowa Częstochowa. Niektórzy mówią, że wykorzystujemy go ponad miarę i piłkarską efektywność, ale jak później odnosi się finalnie sukces, podnosi trofeum i dostaje medale, to gdzieś z tyłu głowy zostaje, że dobre rozplanowanie tych 90 minut to też sztuka dla trenerów - powiedział Wojciech Cygan, wiceprezes PZPN i przewodniczący Rady Nadzorczej klubu z Częstochowy.

 

 

Mateusz Święcicki, komentator stacji Eleven Sports, zwrócił uwagę na jedno ze zjawisk w odbiorze widowisk sportowych we współczesnym świecie. - Nie da się uatrakcyjnić futbolu jedną odgórną ustawą, na przykład o skróceniu czasu meczu, bo za chwilę ktoś powie: A dlaczego dwa razy po 30? A może po 25? Fakt jest taki, że młode pokolenie meczów piłkarskich nie ogląda. W Europie średni wiek osoby, która ogląda transmisje ze spotkań, to 50 lat. Wszyscy piłkę kochają, ale nikt nie ogląda meczów. Wchodzę na przykład na kanał YouTube hiszpańskiej ligi i widzę, że w ciągu ośmiu-dziewięciu godzin od zakończenia starcia Realu Madryt czterominutowy skrót ma półtora-dwa miliony wyświetleń. Nie spada zainteresowanie futbolem na świecie. To nadal hegemon wśród sportów, ale widzowie inaczej go konsumują - podkreślił.

 

 

Przedstawicielem piłkarzy na spotkaniu był Bartłomiej Pawłowski. - Nie powinniśmy zapominać, że w piłce nożnej chodzi przede wszystkim o wygrywanie. I nawet jeżeli będziemy ingerować w czas gry, szukać momentów, żeby to uatrakcyjniać na podstawie statystyk, o których rozmawiamy, to na koniec piłkarze i tak będą robić wszystko, żeby wygrać. Poziom koncentracji jest skupiony tylko na osiągnięciu efektu, czyli zdobyciu punktów. Nie będę hipokrytą i powiem z perspektywy mojej oraz kolegów na boisku - jeżeli się przegrywa, to wywołuje się presję na podkręcenie tempa gry, a kiedy się wygrywa, to spowalnie się spotkanie, żeby trwało nieregularnie i przeciwnik był wybity z równowagi. Ludzie chcą widzieć show, ale na końcu liczą się tylko punkty - mówił kapitan drużyny Widzewa.

 

 

Również drugi panel podczas konferencji Moneyball 3, odnoszący się do Pokolenia Z i narzędzi związanych z obecnością i aktywnością kibiców w cyfrowym świecie, skupił się na wcześniej poruszanej tematyce odbioru i atrakcyjności widowiska sportowego, jakim jest mecz piłkarski.

 

 

- Pokolenie Z to taka kategoria opisująca osoby urodzone od drugiej połowy lat 90. do 2012 roku. Często określa się ich "cyfrowymi tubylcami", czyli urodzonymi w świecie, w którym dostęp do internetu i nowych technologii był domyślnym sposobem funkcjonowania. Z przeprowadzonych badań widać, że generacja Z jest mniej zainteresowana sportem niż poprzedzający ich millenialsi. Sport nie ma łatwo, jeśli chodzi o rywalizację o uwagę. I kwestia jej przyciągnięcia staje się problemem - oznajmił dr hab. Wojciech Woźniak, socjolog, profesor Uniwersytetu Łódzkiego.

 

 

- Odnośnie tego pokolenia posługujemy się badaniami i analizami. Robimy to bardzo często. Wnioski są takie, że generacja Z to grupa, która cierpi na kryzys nadziei, ale też niezwykle ceni sobie autentyczność. I ta autentyczność w piłce nożnej jest niewiarygodnie wysoka. Nie możemy być nieautentyczni, nieprawdziwi. Dlatego Ekstraklasa bardzo pielęgnuje te wartości i rozwija się w kanałach komunikacyjnych w taki sposób, żeby jak największa część naszego produktu była dla nich dostępna. Potrzebujemy lepszego zrozumienia tej generacji i pielęgnowania więzi z rozgrywkami i kibicami. Widz musi mieć opcje. Najlepiej dostarczone przez klub - odniósł się Marcin Mikucki z Ekstraklasy S.A.

 

 

Podobne spostrzeżenia miał Jarosław Walaszek, Chief Digital Officer w firme STS. - To pokolenie bardzo mocno przeżywa emocje. Stąd między innymi duży trend na motywy retro. Przekaz musi być prosty i dostępny. Bo ta generacja kibiców jest bardzo świadoma i zwraca uwagę na wszystkie aspekty - mówił.

 

 

Ostatnią częścią było wystąpienie gości specjalnych - Bertena Knaepena oraz Toma Van den Abbeele z firmy MyGamePlan - jednego ze Sponsorów Strategicznych Moneyball 3. To belgijskie przedsiębiorstwo, które pomaga klubom piłkarskim w mierzeniu ich modelu gry i tworzeniu filozofii działania w taki sposób, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w zawodników. Opowiedzieli oni o swojej działalności i korzyściach.

 

 

Na koniec głos zabrał jeszcze Tomasz Stamirowski, który podziękował wszystkim prelegentom oraz gościom. Przyłączamy się do nich i nie możemy się doczekać kolejnej edycji konferencji Moneyball!

 

 

Wydarzenie nie byłoby możliwe, gdyby nie wsparcie szeregu partnerów, sponsorów i przyjaciół Widzewa Łódź. Sponsorami Strategicznymi były firmy Panattoni oraz MyGamePlan, a Sponsorami Oficjalnymi: PKO Bank Polski, STS, Boat.Systems i Kancelaria Kuśmierek.

 

 

Patronat Medialny nad Moneyball 3 objęła telewizja TVP 3 Łódź, a Patronat Honorowy: Ministerstwo Rozwoju i Technologii, Marszałek Województwa Łódzkiego Joanna Skrzydlewska, Rektor Uniwersytetu Łódzkiego, Politechnika Łódzka, Ekstraklasa S.A., Polski Związek Piłki Nożnej i Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna.

 

Zapraszamy do oglądania zapisu wideo oraz galerii z konferencji!